17.05.2010/18.00/klubokawiarnia owoce i warzywa/traugutta 9
19.05.2010/18.00/klubokawiarnia owoce i warzywa/traugutta 9

Rolą wykładu jest ukazanie architektury jako składowej procesu budowania marki i kreowania wizerunku produktu, począwszy od miast (Barcelona, Bilbao, Berlin) na dobrach konsumpcyjnych skończywszy (Chanel, LVMH, Alessi, BMW). Celem spotkania jest też zaprezentowanie nowej roli architekta (Hadid, Chipperfield, Koolhaas, Berkel), który poza merytoryczną wartością swych projektów posiada znaczący potencjał marketingowy, a jego nazwisko przybiera charakter marki. Omówione zostaną możliwości kreowania brandu poprzez architekturę, jak również strategie firm współpracujących ze znanymi architektami. Prześledzenie modeli współpracy pozwoli na lepsze zrozumienie zmian zachodzących w świecie projektowym oraz wyznaczyć perspektywę na nadchodzące lata.